Media: 联合早报
网上推广方法五花八门，有社交媒体、Dark Social、eDM、Martech平台，但随着数码行业发展，每个平台的所需价钱、人力物力，都令不少营销业者、老板为之头痛，不仅方式花多眼乱，每个的ROI（投资报酬率）都不同，亦要因应不同经济体、不同货物、公司规模大小去调整，或是真真不易。
要网上推广，社交媒体最火平台有Facebook、Instagram、Threads等，但在中国影响较大的的新加坡，行内比较倾向TikTok（先撇开中美政治角力），再把客户引流到自己信息圈 内，在不同即时通讯软件如Telegram、Fb Message，等，但在新加坡，较为大众化的，还是用WhatsApp 发布，除了自己的联络人，更重要的是处理频道（Channel），多少营销业者、中小企业 老板都知晓，问题是，在公司裁员、预算紧缩下，不少数码营销、科技部人才被辞退，广告代理人、科技供应商合约要停止，没有了专业帮手，中小企老板、大企业残存下 的数码／市场部同事，能赶快上手，亲力亲为吗？
答案是，可行的。
新加坡政府提供技能培训补助，当然，提供的都是比较基本的电脑、手机操作，到相关的课程，业界去上堂，既学得数码知识，又可以有政府津贴，一举两得。 问题是，训练的中心有业界、落手落脚对如数码转型、推广的知识够深厚吗？ 学成后几个月，远水能救近火吗？
显然易见，这也许是一个方法，但未尽全面。
有如学烹调，上烹饪班学费贵、耗时、耗心力，但另一有效方法就是食谱，根据烹饪书上的心法、步骤，图文并茂，可依口味调整，更可举一反三，制作出适合自己口味 的佳肴，岂不快哉。
同理，在今天的数位时代，有效的行销策略不断地演变，在相关行业的网站，有人不断推销数据／再瞄准对象（Retargeting）、有指人工智能能、有人卖顾客经验（Customer Experience）等 ，但当然，八仙过海，各显神通，受到消费者行为变化和新平台的出现驱动，作为行销人员，对百花齐放格局，会眼花撩乱，到最后有一定目标，就可针对性地找出对胃口平台 ，自己手亲力亲为，拥有数码行销指南，用于TikTok般的社交媒体平台、WhatsApp般的实事通讯软件，将大大提升线上推广潜力。
负责任的指南，不仅是提供运作原理、一般情况、适合不同行业的步骤，其实更要了解 贵公司业务，从而调制出适合处方...呀不是，是适合心法、行业惯例，好像：
有什么策略？
什么时间是最佳机？
遣词用字、格式什么么才最多触及率？
WhatsApp 商业与WhatsApp 商业API哪个才适合？
坊间哪些伙伴可靠？
线上活动中有什么持份者？
步骤如何？ 如何测量成功？
有什么量度点？ 各平台优劣？
有没有黄金法则？
如何由零预算开始？
如何持续操作？
有没有行动清单？
或什么忌讳？
以上一切，都不会在网上免费平台如YouTube（又或者会贩卖售课程）、商会活动看到，亦不会多培训中心能真正教导。 何解？
只因有人力、物力（系统）去处理的，多是大型行销公司才有能力，并且有大客户的案例，不断测试、再去尝试新方法，易过往showcase业绩做后盾，去用数据说话。
这亦是，为什么在科技、数码广告、品牌有个大者恒大的不变定理。
在市场炒人一片哀号声中，仍然要Business as usual，甚或更进取的推广、更有创意的创作（但碍于文化、法制、教育等原因，在新加坡的广告极极极少有可以破格，只会 保守安全的创作，所以，以数举、只有折扣的标准才能力在新加坡市场大展拳脚）。
在近期的客人要求中，太破格的，确实难以适合本地口味，更中重要的，是如何有效去学习、跟着marking scheme中，一步一步找出品牌定位、在新加坡如何精准打击、去引流，再 引致购买行为，所以功夫不在花俏，更着重是实用，只需要基本对公司的认知、行业的了解，加上对数码行销的好恶了如指掌，就能写好一篇Guidebook，好好跟着做，就能 把产品、服务升华，更重要能转换成交易。
当一切有既定程序的必胜法门，就衍生Guidebook般的marking scheme，总之，将WhatsApp 和TikTok 融入你的行销组合是一种战略必需品，但在人才短缺、莫财情况下，就自好自己动手去 做，越来越多公司，需求这一本武装自己的指南，开始亲手的数位时代行销之旅。
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