Media: 联合早报
近期不少中小企老闆、市場推廣行家，不約而同問，為何在跟據網站／數碼推廣代理商做法，不斷投放時間、金錢，去改善網站內容關鍵字，網頁排名進步了點，卻不太明顯，且越來越有事倍功半之勢？當我問到，有否去補救技術層面時，這些老闆、市場推廣人員卻一頭霧水，原來以往的數碼顧問，只專注內容這一部分！
簡單解說一下，在廣闊的數碼營銷領域中，提高網站在 Google 等搜索引擎的排名，仍然是一個持續的追求。無數企業投入了大量資源來增強其在線存在感，通常主要專注於內容和關鍵詞優化（例如產品、公司介紹，進階的會不斷改進網誌更新內容）。儘管這些策略無疑是搜索引擎優化（Searh Engine Optimisation, SEO）的關鍵組成部分，但僅靠它們本身不能保證排名大幅提升。要理解 SEO 的複雜性，就需要深入研究內容和技術優化的多面向風景。
內容和關鍵詞無疑是 SEO 努力的生命力。當中包括創造引人入勝、信息豐富且相關的內容（相關性、實質性很重要！），與人類讀者和搜索引擎算法都能共鳴。這需要進行全面的關鍵詞研究，以確定目標受眾最常使用的術語和詞語、以致行業、對手做法。將這些關鍵詞戰略性地整合到內容中，可以提高其對搜索引擎的相關性和可見性。此外，優化元標籤和標題等「文字內容」替代屬性可以提升內容的整體 SEO 表現。
然而，許多網站擁有者犯了一個常見的錯誤，就是僅僅專注於這些「文字內容」方面，而忽視了「其他關鍵因素」（姑且在此稱為「技術SEO」）。在當今競爭激烈的數碼環境中，全球數以百萬計的網站爭奪著注意力，僅僅改進「文字內容」只能達到有限的效果。
打個比喻 好像家長為小朋友安排補習，卻原來補習老師只催谷了英文、華文，忽略了數學、科學、體藝音樂等，結果某部分成績進步了，整體提升效果卻不如理想，廢時失事、浪費金錢。
再直白點，就是點了雞飯，有雞但沒有奉上飯！
「文字內容SEO」存在其局限性，不能保證搜索引擎排名會顯著提高。這是因為搜索引擎算法不斷發展，並且有很多因素影響著它們如何評估和排名網站，「技術SEO」就包攬這一方面：處理影響搜索引擎如何爬行、索引和排名您的網站的幕後元素。從本質上講，技術 SEO 確保您的網站以一種最大程度地增強其在搜索引擎中的可見性和可訪問性的方式進行結構化、編碼和配置。
技術 SEO 由多個關鍵組件組成，在此粗略分類幾個重要組件，當中極多科技細節對網站排名有深遠影響：
1. 網站速度：在快節奏的數碼世界中，用戶期望網站能夠快速加載。加載速度慢的網站不僅會讓用戶感到沮喪，還會招致搜索引擎的憤怒。Google 特別將頁面速度視為排名因素，優先考慮加載速度較快的網站在搜索結果中的位置。通過將服務器響應時間減少到最低、利用瀏覽器緩存、和優化圖片尺寸、伺服器或流量設定，可以顯著改善網站的搜索引擎排名。
2. 手機友好性：隨著智能手機和平板電腦的普及，移動優化變得至關重要。Google 在搜索結果中優先考慮手機友好的網站，考慮因素包括響應式設計（不同手機、平板電腦尺寸）、移動可用性以及移動設備上的頁面加載速度。未能為移動用戶優化您的網站可能會導致搜索引擎排名下降，可見性減弱。
3. 網站結構：良好的網站結構不僅可以增強用戶體驗，還可以促進搜索引擎的爬行和索引。實現一個具有清晰導航路徑的邏輯層次結構，可以幫助搜索引擎理解您的網站上不同頁面之間的關係。此外，改善URL結構、內部鏈接和站點地圖（XML Sitemap）創建可以進一步改善您的網站在搜索引擎排名中的表現。
4. Schema Markup：Schema 標記為搜索引擎提供了關於您的內容的額外上下文，幫助它們理解其含義和相關性。通過實施 Schema 標記，您可以增強您的網站在搜索結果中的可見性，並有可能獲得令人垂涎的豐富片段，例如特色片段、知識面板和豐富卡片。
另外還有HTTPS 安全性、網址結構、造訪錯誤處理、規範標籤（canonical tag）等有極多技術因素，在此不一一列舉。
總之，儘管內容和關鍵詞優化是 SEO 的重要組成部分，但僅憑它們本身是不足以保證搜索引擎排名大幅提升的。要真正最大程度地提高您的網站在搜索結果中的可見性和競爭力，您必須採用一種綜合的方法，既涉及內容又涉及技術優化。通過解決技術 SEO 的更廣泛的方面，例如網站速度、手機友好性、網站結構、安全性和 Schema 標記等，您可以提高網站的整體性能，並在搜索引擎結果頁面中爬升更高。
在2024，仍有部分面向中小企的SEO代理，月復月只與客戶琢磨關鍵字，導致效果未如理想，廢時失事，就忽悠客戶買關鍵字（簡單點說就是再不斷加碼燒錢），就進入另一數碼營銷範疇，之後有機會再講解。即是說，新加坡的SEO行業技術落後嗎？不不不，其實早兩三年，接觸過的跨國企業、政府，所用的數碼行銷或網站代理，有包技術SEO部份，而事實上亦在搜尋器排名中顯露出來。被騙心力時間金錢的中小企老闆，也許是時候重新審視現有補習老師了。
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